電影IP變現是趨勢？ 《雷神3：諸神黃昏》電影上映 蛋糕、服飾周邊迅速上架
商報訊 （實習記者 樓雅琪） 剛剛過去的兩個星期，《雷神3：諸神黃昏》以全球6.5億美元的票房繼續領跑。隨著《雷神3：諸神黃昏》電影的熱映，不少產品制作商已經借著雷神IP做文章，在淘寶上輸入“雷神3：諸神黃昏”關鍵詞，跳出來的相關頁面足足有57頁，岩盤浴機器費用岩盤浴設備價錢產品涵蓋瞭手辦、鑰匙扣、服裝等多個領域。 細數過往市場，除瞭雷神3外，《瘋狂動物城》等電影都曾成功開發過衍生品，在電影變現的這條道路上，IP電影衍生品是一塊“大蛋糕”嗎？
“IP電影”大熱
蛋糕、服飾周邊蹭熱上架
“雙11”當日，卡楓輕奢蛋糕的負責人在朋友圈發瞭一款蛋糕的照片，這款蛋糕的主題為美國隊長，看起來栩栩如生。在圖片的上方還有配文：此款蛋糕購買數量+2；幾分鐘後一條朋友圈緊跟其後：美國隊長蛋糕再+1。
美國隊長是漫威系列的一個經典英雄，而隨著《雷神3：諸神黃昏》電影的上映，雷神、海拉、綠巨人、鋼鐵俠、美國隊長、金剛狼等漫威系人物也再次席卷而來，成為人們茶餘飯後的熱門話題，所以自然被烘焙店看中作為蛋糕主題。
“前兩天我們剛做瞭兩款鋼鐵俠主題蛋糕。”蘇菲烘焙課堂當傢蘇菲說，而除瞭鋼鐵俠以外，超人系列也是消費者們熱愛的款式之一，其中幼兒園的孩子和小學生們特別喜愛，除此之外，還有一些漫威主題蛋糕作為慶祝父母生日而被消費者買下。
蘇菲說，一般傢長會將想要定制的蛋糕款式照片發到她微信上，她們再根據照片在蛋糕上繪制。“由於我要開設烘焙課程，因此一般一天隻做一兩個。然而即便如此，旺季時每天都有人來預購。”蘇菲坦言，隨著生活水平的提高，固定化模式的蛋糕店已經不能滿足消費者多元化的需求，手繪定制蛋糕的需求越來越大，特別是這種電影元素或者動畫元素的，更受人們喜愛。
除瞭漫威元素+蛋糕以外，漫威元素+鑰匙扣、漫威元素+服飾、漫威元素+公仔、漫威元素+樂高積木，漫威元素+充電寶等都在淘寶上上架進行銷售。記者看到在一傢HOT Toy官方旗艦店裡，Hot Toys漫威雷神3:諸神黃昏雷神洛基綠巨人COSBABY迷你珍藏人偶月銷量已經在775個。
影視I岩盤浴注意事項P變現
票房經濟向衍生品經濟躍進
無論是洛基的鑰匙扣還是綠巨人的公仔實際上都是電影IP的衍生品。電影IP衍生品就是利用電影所表達的元素，通過人們生活中的衣食住行中的某一載體進行再創作的衍生品。此前，中華老字號品牌“五芳齋”就曾與漫威合作，推出瞭漫威系列五芳齋粽子；興科威與漫威也合作發佈瞭QXD1000阿爾法行車記錄儀，都贏得瞭一批“漫威粉”的擁護。
“IP本身就是把故事、人物這些單一的、固定的概念上升到廣義的知識產權，就我個人而言更像是某種可無限向外輻射、無限衍生的元素體系。” 浙江大學影視文化學博士，浙江大學城市學院新聞傳播系副主任邵陽說，衍生品天然就是IP運作的一個環節，而且可以說是最重要的環節-IP變現環節，因此當下衍生品制作商和內容生產商圍繞IP展開的合作是天經地義。
“迪士尼就是一個成功的案例，迪士尼每年的電影票房收入隻占公司總盈利的很小一部分，其他全部是通過IP變現來盈利的。”邵陽進一步指出，IP的價值就在於培育受眾形成情感吸附和情感忠實，然後制作商再把這種吸附和忠實通過對衍生品的使用轉化為消費行為。比如小孩子喜歡熊出沒，那他可能從書包到鉛筆盒到衣服到鞋子用的都是熊大熊二的圖案，不會留給其它弱勢IP插入的機會。
邵陽坦言，就國內情況而言，在真人電影層面的衍生產品開發並不是十分成功，比如之前《捉妖記》試圖生產系列玩偶，但最終銷量與電影的高票房不相匹配。反倒是動畫領域在衍生產品的生產上走得比較遠，阿優、昆塔、玄機科技（秦時明月）都是用作品形成IP然後通過衍生品廣泛盈利的典范。
在邵陽看來，當下國內影視或者是文學的IP變現仍出於摸索階段，但IP變現是一塊“大蛋糕”，也是未來發展趨勢。
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